Investigación de campo

Mediante esta exhaustiva investigación primaria, cuyos resultados presentamos aquí, se ha cuantificado el aporte económico y la trascendencia que el sector del diseño posee en la estructura productiva de la Comunitat Valenciana.

La Asociación de Diseñadores de la Comunitat Valenciana (ADCV) ha desarrollado este primer informe cuantitativo y cualitativo sobre la economía del diseño en la Comunitat Valenciana que cuenta con la financiación de la Agencia Valenciana de la Innovación (Generalitat Valenciana). Un proyecto de investigación que surge de la necesidad de evaluar el propio sector así como de contribuir a las mediciones para conocer la estrecha vinculación del diseño con los diferentes procesos de innovación en las empresas.

Para su ejecución la ADCV ha contado con el trabajo de la consultora GfK, que ha realizado la investigación tendente a conocer el impacto que tiene el diseño en la economía valenciana, para poder así cuantificar el valor de esta actividad en términos de facturación y productividad entre otros.

Parte de los indicadores empleados en la investigación son accesibles a través de fuentes secundarias ya existentes. Sin embargo, los objetivos del presente proyecto hacían imprescindible una labor de investigación primaria. Para ello, GfK y ADCV han elaborado una encuesta que se ha trasladado a 1.345 empresas valencianas. A través de un cuestionario telefónico semiestructurado, de una duración aproximada de 12 minutos, se ha entrevistado a los responsables de las empresas objeto de análisis.

Mediante esta exhaustiva investigación primaria, cuyos resultados presentamos aquí, se ha cuantificado el aporte económico y la trascendencia que el sector del diseño posee en la estructura productiva de la Comunitat Valenciana.

Por un lado, los datos obtenidos ofrecen una aproximación al conocimiento del peso del sector productor de diseño en la economía valenciana. Cifras que muestran la estructura jurídica del sector del diseño así como su estrecha vinculación con la innovación, también la productividad del grupo de empresas pertenecientes al CNAE 7410 (Actividades de diseño especializado), además de muchas otras variables económicas que aquí presentamos.

Por otro lado, se ha logrado un acercamiento al entendimiento del uso del diseño realizado por las empresas valencianas. Para ello se ha utilizado como herramienta la Design Ladder (ver gráfico), un modelo de medición desarrollado en 2001 por el Danish Design Centre. La Escalera de Diseño analiza cómo se usa el diseño en la empresa y según su integración sitúa a la entidad en uno de los cuatro escalones. A medida que se asciende en la escalera, se mejora el uso del diseño y adquiere mayor presencia en la empresa.

A la vista de las cifras que aquí presentamos, podemos decir que el peso del sector productor de diseño respecto de la economía de los sectores productivos no primarios de la Comunitat Valenciana es del 2,1% o, lo que es lo mismo, de 3.762 millones de euros. A efectos de comparación de estas cifras, la industria química tiene un peso de 2,5% y el sector información y comunicaciones de 1,9%. Es decir, se trata de un sector relevante en la estructura productiva regional. Este dato se refiere a la facturación directa del sector productor, entendido como aquel cuya actividad consiste en la prestación de servicios de diseño o bien en la producción de bienes cuyo valor añadido es generado necesariamente mediante el diseño. Es interesante añadir que si calculamos la cifra de negocio de las empresas que se posicionan en el nivel 3 y 4 de la Design Ladder —que podemos entender como «sectores intensivos» en el uso del diseño en la economía de la Comunitat Valenciana— esta cifra sería del 12,1% del total.

Industria Química

2,5%

Venta de vehículos de motor

2,2%

Productores de diseño

2,1%

Información y comunicaciones

1,9%

Actividades inmobiliarias

1,2%

El dato nos aporta una orientación respecto a cuál puede ser el impacto del diseño en la economía en base a una referencia la Design Ladder— que nos parece más apropiada que otros métodos indirectos de imputación de dicho impacto. En nuestro informe son las propias empresas entrevistadas las que se ubican en el escalón correspondiente y, como veremos más adelante, la correlación entre ese posicionamiento y la inversión en diseño es muy significativa.

Encontramos que las «Actividades de diseño especializado» (CNAE 7410) son más productivas que otros sectores de la economía valenciana. La productividad de las empresas de este CNAE, según datos INE, supera los 84.000€/empleado, una cifra significativamente mayor que la del sector industrial con 59.000€/empleado, los 25.000€/empleado del comercio al por menor y los 35.000€/empleado de servicios. Los datos indican también que el sector netamente productor de diseño está compuesto, mayoritariamente, por empresas ya que existe una elevada presencia de personas jurídicas. Al contrario de lo que se pudiera intuir, el diseño no es un sector de autónomos. El porcentaje de personas jurídicas dedicadas a actividades de diseño es similar al de la industria y muy superior al del sector terciario.

Productividad por empleado.
Comparativa intersectorial (2018)

84.115€

CNAE 7410

65.392€

Industria

24.693€

Comercio

35.335€

Servicios

Tras la investigación y el análisis de resultados descubrimos que en torno al 50% de las empresas encuestadas de sectores productivos no primarios ha incorporado el uso profesional del diseño a su dinámica empresarial. Este dato se calcula en base a dos variables, por un lado, el porcentaje de empresas usuarias que se posicionan en los niveles 2, 3 y 4 de la Design Ladder (52%), y por otro, los que declaran haber invertido en diseño en los últimos dos años (49%).

Si descendemos al detalle, la probabilidad de innovación en procesos, productos y marketing es el doble en aquellas empresas ubicadas en niveles 3 y 4 de la Design Ladder que en aquellas empresas que se encuentran en los niveles 1 y 2. Esta correlación implica o bien que la cultura del diseño comparte la cultura de innovación, o bien que el propio uso del diseño, en niveles intensivos, produce innovación, aunque también podría ser que cuando las empresas quieren innovar tienen que recurrir a usos muy intensivos del diseño.

Si hablamos de innovación hay que destacar que el sector productor de diseño muestra una gran actividad innovadora. Un 23,8% de sus empresas realiza todas las variantes de la innovación, pues observamos que innovan en productos, en procesos y también aplican la innovación organizativa y de marketing. Si la comparamos con otros sectores, esta cifra se sitúa en un 17,3% en el industrial y desciende a un 4,9% en el sector de comercio y servicios.

Innovación en procesos — Empresas que han innovado en sus procesos (2018)

Industria

63,9% Design Ladder (1-2)

86,6% Design Ladder ( 3-4)

Comercio + Servicios

32,1% Design Ladder (1-2)

39,9% Design Ladder (3-4)

Innovación en productos — Empresas que han innovado en sus productos (2018)

Industria

55,8% Design Ladder (1-2)

74,7% Design Ladder ( 3-4)

Comercio + Servicios

34,0% Design Ladder (1-2)

65,8% Design Ladder (3-4)

Innovación en marketing — Empresas que han innovado en marketing (2018)

Industria

26,0% Design Ladder (1-2)

58,7% Design Ladder ( 3-4)

Comercio + Servicios

31,0% Design Ladder (1-2)

66,7% Design Ladder (3-4)

Otro de los datos que arroja este informe es que las empresas consideran el diseño como una inversión. Más del 70% de las empresas de los sectores productivos no primarios que han empleado recursos económicos en diseño admite que ha sido una inversión para obtener un beneficio, en lugar de ser asumido como un gasto. De ello se deduce que 3 de cada 4 empresas son capaces de identificar la rentabilidad del uso del diseño y que el diseño es una herramienta incorporada a la práctica empresarial. Lógicamente, en aquellas empresas en las que el diseño tiene una alta consideración son mayores las expectativas de inversión a futuro en diseño.

Consideración del diseño (por sectores)

Industria

71,4% Diseño como inversión

28,6% Diseño como gasto

Comercio + Servicios

72,5% Diseño como inversión

27,5% Diseño como gasto

Las principales inversiones en diseño realizadas por las empresas de los sectores productivos no primarios han sido en publicidad y comunicación, siguiendo muy de cerca la inversión en diseño digital (web y apps) y diseño editorial y carteles. No obstante, en el sector industrial, el diseño de producto está a la par con el resto de especialidades. Merece ser destacada la siguiente observación: nuestro informe demuestra que el 76% de las empresas que se sitúan en los niveles bajos de la Design Ladder ha realizado alguna actividad relacionada con el diseño. Ello refleja que hay diversidad en la intensidad de uso del diseño pero, en definitiva, el diseño está presente en todos los niveles.

El presente informe constata la estrecha relación entre diseño y éxito empresarial. En general, las empresas de los sectores productivos no primarios establecidas en los niveles 3 y 4 de la Design Ladder tienen mejores expectativas económicas. Ello se evidencia, en mayor medida, en el caso concreto de las empresas del sector industrial, en donde el 71% de las que poseen una fuerte vinculación con el diseño son también las que tienen buenas expectativas, frente al 41% de aquellas con una vinculación escasa o nula con el diseño. Esta alta correlación es más clara en empresas de menos de 25 empleados, dato destacable puesto que las empresas cuya estructura se enmarca en este parámetro representan el 96% en la Comunitat Valenciana.

Empresas con expectativas de crecimiento económico en 2019. Sectores productivos no primarios (Industria, Comercio y Servicios)

Industria

40,6% Design Ladder (1-2)

70,7% Design Ladder ( 3-4)

Comercio + Servicios

46,6% Design Ladder (1-2)

49,0% Design Ladder (3-4)

También observamos que el sector del diseño es poco exportador y su ámbito de actividad es, principalmente, el regional.

Sectores productores de diseño — Facturación 2017. Resultados segmentados por mercados

Netamente productor de diseño

Comunitat Valenciana 64,9%

España (excepto la CV) 28,7%

Exportación (fuera de España) 6,4%

Parcialmente productor de diseño

Comunitat Valenciana 70,3%

España (excepto la CV) 18,6%

Exportación (fuera de España) 11,2%

A raíz de nuestra investigación en torno a la formación en diseño en la Comunitat Valenciana conocemos que, actualmente, el 57% del alumnado matriculado en diseño es femenino, en cambio encontramos que en el CNAE 7410 solo un 33% de las personas contratadas son mujeres.

Sectores productivos no primarios. Comparativa — Salario medio bruto anual

21.781€

Diseñadores

21.179€

CNAE 7410

20.385€

Resto empleados

Sectores productores de diseño. Comparativa — Salario medio bruto anual

20.712€

Diseñadores

21.179€

CNAE 7410

20.878€

Resto empleados

A la vista de las cifras que aquí presentamos, encontramos que el sector netamente productor de diseño es más profesional y presenta mayor número de titulados contratados que en los sectores productivos no primarios. Por otro lado, en las empresas de dichos sectores los empleados en diseño doblan en titulación al resto de la plantilla. Una característica que no se ve reflejada en los salarios: el salario medio de los diseñadores es equivalente a la media de los salarios de la plantilla, tanto en el sector netamente productor de diseño como en los sectores productivos no primarios.

Ver
Ocultar