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«Internamente hemos desarrollado el proyecto Cool Working by Actiu, para el diseño de ambientes que potencien el bienestar y la productividad en todo tipo de espacios, entornos corporativos, educativos, sanitarios, contract…». — Soledat Berbegal Consejera y responsable de Comunicación Actiu Berbegal y Formas S.A.

→ Usar el diseño para redefinir la estrategia empresarial y ser competitivos.

Actiu (Castalla, Alicante) es la marca comercial de la empresa Actiu Berbegal y Formas S.A. que diseña y fabrica muebles para entornos de trabajo y contract (clientes corporativos e institucionales, del sector público o sector privado). El diseño ha sido su arma competitiva para posicionarse en el mercado y hacer frente a los momentos difíciles.

Las nuevas decisiones empresariales llegaron tras la crisis económica del 2008. En esa etapa la empresa, en un rápido rediseño de su estrategia empresarial (diseño estratégico), apostó por internacionalizar y diversificar mercados. Explica Soledat Berbegal, consejera de Actiu y responsable de Comunicación, que crearon showrooms propios en muchas capitales (Madrid, Barcelona, Londres, París, Sidney, Miami…) y encontraron oportunidades en el sector aeroportuario, en la educación y en el sector hospitalario.

Cada año invierten un 5% de su facturación en I+D+i y en diseño. El diseño es la base de su estrategia, que aplican en sus productos, comunicación, en los proyectos, en logística y estrategias comerciales. El Departamento de I+D+i y el de Mercado (Marketing y área Estrategia) son las áreas principales de la empresa. El objetivo de la empresa es adaptarse a las necesidades del cliente, lo que influye en el facility management (gestión de instalaciones) motivando un constante rediseño de la disposición de la fábrica (cambios en los flujos de trabajo, en los componentes y en los puestos de trabajo).

Para el diseño de proyectos cuentan con sus diseñadores (Oficina Técnica) pero también establecen alianzas con diseñadores externos (Alegre Design, Item Designworks…). Colaboran con un gran número de institutos tecnológicos, asociaciones y universidades en programas y convenios de investigación (Aemma, Aitex, Aiju, Aimplast, Aidimme…).