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«Nuestra cerveza 100% natural puede ser la mejor cerveza del mercado pero sin diseño no seríamos ni una marca de cerveza. Una estrategia bien definida de diseño nos permite que el consumidor nos elija». — Guillermo Lagardera. Responsable de Comunicación y Marketing en Zeta Beer S.L.

→ Usar el diseño para que el consumidor sepa que bebe una buena cerveza.

Zeta Beer (Alboraia, València) es la marca comercial de la Compañía Cervecera Zeta, una empresa que nace de la conjunción de dos amigos ingenieros industriales unidos por una misma motivación: fabricar la mejor cerveza 100% natural y que sea un producto fresco, de la más alta calidad, sin filtrar ni pasteurizar y carbonatada de manera natural. Su amistad, aficiones comunes y experiencia en el mundo de la empresa hicieron el resto.

El nivel de exigencia en Zeta Beer es muy alto. Aunque desde siempre han contado con la colaboración de distintos diseñadores externos, nunca habían trabajado una estrategia conjunta de marca, necesidad con la que se han encontrado en 2018. «Estamos en fase de revisión global de la marca. Nuestros productos muestran demasiados estilos y no destacan en el lineal por lo que estamos trabajando en el proceso de dar coherencia a la marca», explica Guillermo Lagardera, responsable de Comunicación y Marketing.

Su estrategia de diseño a corto y medio plazo va a necesitar de mucho diseño y de varias disciplinas de diseño: gráfico, diseño interior y de producto pues sus necesidades son: rediseño del logo y etiquetas, mejorar la imagen visual del producto, repensar la fábrica y definir una zona de catas y tienda, producir nuevos soportes (camisetas, vinilos para la tienda…), personalizar los tiradores de cerveza y lanzar una línea de productos Growler (jarra-contenedor). En definitiva con esta nueva estrategia buscan que el consumidor les detecte y sepa que está tomando Zeta Beer porque creen en el derecho de beber cerveza con auténtico sabor a cerveza.