Marie Claire ►
«En Marie Claire es imposible imaginarnos sin diseño, está directamente ligado a nuestra facturación y productividad». — José Antonio Pérez. Responsable del área de Diseño y Producto de Marie Claire S.A.
→ Usar el diseño para posicionarse en el mercado internacional.
Marie Claire, popularmente conocida en los años 60 por fabricar «un panty para cada mujer», al potente marketing de aquellos años sumó el diseño como disciplina al proceso de fabricación. La llegada del diseño a esta empresa ubicada entre Borriol y Villafranca del Cid (Castellón) —que en sus orígenes se había dedicado a confeccionar y comercializar medias y pantys— facilitó la diversificación de sus productos. La marca pasó también a diseñar y fabricar calcetines, sus propias hilaturas y fibras, incluso nuevas líneas de baño, pijamas y lencería sin costuras, productos que actualmente distribuye por toda Europa.
El diseño jugó y sigue ejerciendo un papel importante en su estrategia de posicionamiento, afirma Jose Antonio Pérez, responsable del área de Diseño y Producto. Las disciplinas de diseño presentes —diseño de producto de Moda Textil, diseño gráfico y diseño industrial— les permiten proyectar su imagen de marca (packaging, diseño de soportes promocionales (PLV, displays, expositores), catálogos, comunicación de la marca) en un mercado muy maduro, en el que es difícil sacar novedades y diferenciarse.
Diseño e Innovación son claves para esta empresa que cuenta con I+D en los departamentos de Diseño de Producto y en el de Fabricación. Actualmente trabajan en el desarrollo de tejidos o fibras nuevas en cooperación con los principales fabricantes mundiales (Invista, Nilit). También investigan nuevas formas de tejeduría con las fibras actuales y cómo aplicar en el proceso de tintura acabados funcionales. Para el desarrollo de nuevos productos la firma también se apoya en investigaciones de Aitex.